免费搜索引擎的消亡之路

搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。

竞价排名是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。

竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取广告费。在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，下面其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格高低来决定。

这种竞价排名模式无疑是一种伟大的创新，也众多用户提供了免费搜索服务，正是这种创新成就了百度和google的辉煌。

但这种赢利模式能够为百度和google带来长久、稳定的繁荣吗？我觉得这种可能性微乎其微的，因为搜索引擎运营商要取得长久的盈利就必须在广告主和用户体验之间找到平衡，而这种平衡是很难把握的，没有一个标准的尺度。

竞价排名的操作方式，在投资者、用户、广告主、搜索引擎运营商组成了一个恶性循环的关系如上图。再具有平衡能力的搜索引擎运营商，也会遇到调整运营策略的过程中，出现低谷，并且运营策略调整后适应市场的周期也很难控制。

以前随着信息海量增加，我们越来越依赖搜索引擎，因为它可以帮助我们快速找到合适的信息，但是近来随着搜索引擎商业化的加剧，我们通过搜索引擎越来越不容易找到我们所需要的信息了。同时，广告主也发现通过搜索引擎营销的方式，效果越来越差。

所以，无论是百度、goolge要巩固自己的霸主地位还是其它搜索引擎运营商要取得更好的发展，都必须得从赢利模式上进行创新。

付费搜索，我觉得是改当前这种恶性循环的根本方式。

付费搜索，简直就是天方夜谭，我相信这是绝大部分业内资深人士的看法。

其实，对于搜索引擎运营商来说，如果要从现在免费搜索直接转变为付费搜索的运营模式，我也觉得是完全不可能的。

《易经》上告诉我们阴阳是可以调合、转化的，物极必反。

所以，从免费搜索到付费搜索运营模式的转变，不是不可能，而是缺乏一种合理的过渡。恰是这种合理的过渡，使得免费搜索到付费搜索的转变合于道。

天下没有免费的午餐，我们在免费使用搜索引擎提供的服务的时候，我们就不得不牺牲我们的体验，换取广告主为我们所使用的搜索引擎服务买单。当搜索引擎越来越多，运营维护成本越来越高，那么就需要越来越多的广告主来支付这个成本。用户检索到的结果也就会越来越糟糕，但是随着信息的海量增长，越来越多的用户的生活、工作、娱乐、学习，依赖搜索引擎。势必这种单一的搜索引擎服务方式不能满足人们快捷、高效、准确地获取信息的需求。那么，采用付费的方式及时、高效、准确地获取信息将成为必然趋势。

我们不应当责备现在搜索引擎运营商的服务越来越差，只是因为他们还没有找到一种合适的方式，来实现在提高用户体验同时，也能挣到可观的利润。在保证利润的前提下，我相信每个搜索引擎运营商都愿意提供优质的搜索服务。

随着互联网信息传播的便捷性和随意性日益突出，既有大量进步、健康、有益的信息，也有不少反动、迷信等消极内容。因此,辅助了解民众情绪，把握舆论导向的网络舆情监控系统也就应运而生了。这种系统无论是对于政府把握民情民意，构建谐社会，还是企业了解自身形象，跟踪产品和服务的社会反响，或是公众人物及时了解自身形象都是大有好处的。

尽管当前市场上也有不少网络舆情监控系统，但是当前市场上的产品都还不成熟，还处于炒作概念的阶段，不能满足需求。而市场对当前这种产品的需求却是非常强劲，一直是政府拿着高价却买不到合适的系统,有时政府为应付上级往往用高价买了一套没有实际功能的产品或服务。这其中当然有技术方面的开发不成熟的原因，同样也有需要大量的基础运作资金。

或许从市场的角度看，搜索引擎与网络舆情监控相差甚远，但却是搜索引擎从免费搜索发展到付费搜索的所必经的一个阶段，因这只有这种平稳的过渡，搜索引擎技术才能满足更多人的需求，找到更为广阔的发展空间。

从技术角度看，搜索引擎技术和网络舆情监控有很多相同或相似的地方。因此，现有搜索部分搜索引擎技术和硬件软件资源可以实现复用(在下一篇文章《搜索引擎与网络舆情监控的异同》中会详细介绍)，以降低开发和运营的成本。尽管这两者有很大的相似之处，但网络舆情监控的要求，要远远高于现有的搜索引擎，比如，对spider获取数据的要求，增加舆情分析引擎等。

网络舆情监控相比现有的搜索引擎在及时性、持续性、准确性、个性化服务等方面都提出了更高的要求，但却对未来提高付费搜索引擎的用户体验有着极大的促进作用。

正式这种特殊的行业需求,支付了搜索引擎技术从免费搜索到收费搜索运营的过渡成本。

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