油墨品牌三个误区和三条出路
油墨品牌三个误区和三条出路
三 个 误 区
对于竞争日趋白热化的油墨市场,打造品牌可能是其最有效的生存途径之一。但市场上数万种油墨品牌在市场竞争复杂和不成熟的情况下,使油墨市场的品牌竞争面临着一场大战、混战、恶战。
×品牌=好名字+包装
这是油墨市场竞争未成熟的标志,是品牌发展的初级阶段。当大多数的品牌尚不具有内在价值时,品牌的外在表现——名字和产品包装就成了品牌的一切。
一个好的名字和漂亮的包装能增强产品认知度,有助于品牌的塑造。然而,名字与包装在品牌建设过程中的作用是极其有限的,它们甚至不构成优秀品牌的必要条件——有个好名字和吸引人的包装,更不能成为其充分条件——极具价值的特质。所以,并不是有了好的品名和吸引人的产品包装,该产品就一定是优秀品牌。
×做品牌=花大钱做广告
绝大多数情况下,印刷厂商通过广告认识油墨品牌,许多著名品牌的广告投入也非常大。虽然品牌的知名度与广告的投入通常是成正比的,但是作为油墨生产商要考虑品牌对印刷厂家具有什么特殊意义。我们日常接触的很大一部分油墨广告,只宣传品名而不是宣传产品内在特质,因而只是泛泛的做广告而非做品牌。
缺少内涵的产品就像没有灵魂的躯壳,广告一旦停止就会很快被印刷厂商遗忘。目前印刷油墨企业做广告的很多,但除了个别品牌,印刷厂商真正记住的有几个呢?
×树立品牌=宣传环保
环保是目前油墨市场的一个热点,许多企业也都把环保作为其宣传品牌的重要的元素,于是人们认为,油墨做品牌就是宣传环保。
这种认为打着环保旗号就是树立品牌的观点是错误的。这是因为:首先,环保只是中国油墨发展的趋势,它具有一定的历史性和阶段性。在美国,几乎无人关心油墨是否环保,油墨品牌也鲜有以环保作为其品牌的核心价值的,因为油墨环保在美国已不是问题。由于中国油墨市场的大洗牌刚开始,首先被淘汰出局的就是那些品质低劣,环保性能差的品牌。所以我们预测,油墨环保不再是个问题的日子一定不会太远,如果某个油墨品牌价值会在今后的几年里不断“贬值”,直至完全丧失,品牌塑造打环保牌绝对打不长;其次,目前绝大多数的油墨品牌都在打环保旗号,因而打环保招牌是绝对打不出个性来的,而品牌失去了个性,也就失去了发展的动力。油墨市场众多的产品中离开了环保,又有几个拥有自己独特的产品价值呢?事实上,环保性能只是产品质量的一个组成部分,而不应成为产品品牌的核心价值。
三 条 出 路
打造品牌,首先要确定品牌的核心价值,然后以品牌核心价值为中心,构建品牌的支持体系,最后是设计品牌与市场及印刷厂商的沟通体系。
√确定品牌核心价值
一个优秀的品牌必须具有与众不同的核心价值。这样才能在市场竞争中突出个性,吸引印刷厂商。品牌的核心价值不求面面俱到,但求独树一帜。
在确定品牌的核心价值时,必须考虑其价值的持久性,如果核心价值建立在某个时段的市场热点上,那该品牌就会像建立在沙滩上的建筑而无法持久。从这点上看,立足“环保”的品牌核心价值也不是最佳选择。
在品牌核心价值的选择上,企业独到的经营理念以及对市5、拉伸实验机的延伸率场和产品的洞察,起到了极其关键的作用。
√构建品牌支持体系
品牌价值缺少一个强有力的品牌支持体系也是注定要失败的。
企业的经营有可能每天都面临着是做品牌,还是做市场,如果意志不坚定则有可能放弃打(1)实验机应选择安装在清洁、干燥、无震动而且室温能控制在(10~35)℃的房间内造品牌而去追求短期的利润。
品牌建设实际上涉及企业经营的各方各面,融于企业经营聚碳酸酯材料则满足了高透明度的每个细节。同时,品牌塑造还是一场持久战。 一个创意再好的品牌,如果没有高质的产品和服务的支持,也只是昙花一现。
√加强与外界的沟通
人们所熟悉的产品名、产品包装和广告等都只是品牌塑造过程中的传播,而不是品牌本身。首先,一般人们在谈论广告总是指一般形式的广告,如电视、报纸、户外广告牌等。毫无疑问,这些广告对品牌的宣传是十分重要的,但更重要的是广告的内容是否能够准确无误地传播品牌的核心价值,是否能与印刷厂商产生互动的沟通,优势品牌注重的是广告的效果而非广告的形式;其次,品牌的外界沟通是一个系统工程,它不仅仅是广告,而是通过整合营销传播,用最有效的手段宣传品牌的核心价值。
油墨品牌语录
环保”属于品牌支持体系。
产品和服务只是品牌支持体系的一部分。
全面品牌管理”的观念就是人人都要把建设和维护企业的品牌作为自己的头等大事。
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