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【消息】利润下降空调厂家纷纷谋出路

发布时间:2020-11-17 09:03:58 阅读: 来源:电熨斗厂家

原材料价格“水涨船高”,产品价格一路走低,毛利润急剧萎缩……近两年,国内空调市场硝烟弥漫,竞争异常激烈。特别是前段时间随着国际石油价格一路攀升,以能源消耗为主的空调原材料不断涨价,很多空调厂家纷纷直呼“吃不消”。 市场经济,善变者胜!记者在采访中发现,面临原料涨价和行业平均利润空间骤缩的双重打压,部分抗风险能力稍差的国内空调生产企业被迫选择退出,而更多的空调生产厂家则是绞尽脑汁在企业产品的差异化竞争、产品销路的拓展等方面勤下功夫,抢占战略制高点,谋求企业新的增长点。 墙里墙外同时开花 由于空调出口的利润大于内销,国内各大空调品牌纷纷把主要精力放在了外销机的出口上,而不想在利润极低的国内市场上“疲于奔命”。“墙里墙外同时开花”正在成为LG、海尔、飞达仕、格力、科龙等国内各大空调品牌的销售战略。以双鹿空调为例,在力保国内市场份额的基础上,积极谋求海外市场。在今年第21届德国IKK国际专业制冷展上,双鹿空调获意向订单就达到1000多万美元,成为收获较丰的参展厂家之一。据了解,目前双鹿空调出口世界20多个国家和地区。 业内人士认为,海外市场不仅利润比国内市场高,而且由于出口产品不需提供售后服务,省去了一大笔营销成本,所以,今后更多的国内空调生产企业将把重心转向国际市场的订单合作,未来1至2年,空调海外市场的比重将大大超过国内市场。 特色空调凸显竞争力 作为空调行业洗牌最为关键的2004年,不少中小品牌为了避免淘汰出局,纷纷扛起降价大旗,试图以低价求得生存,但是收效甚微。倒是部分实施差异化竞争战略的空调企业,针对不同消费群的需求推出特色空调,在寂静的市场困局中闯出一片新天地。德贝里克空调公司就是这样一家企业。针对空调市场鱼龙混杂、价格战连年不断的状况,本着“做特色空调,不做特价空调”的经营理念,德贝里克在品质的高度优越、款式的美谐、人性化的全面普及上着力。强调空调除了最基本的功能外,在款式上还必须像艺术品一样走进人们的生活,并且要赋予个性,如“紫红外线杀菌功能”、“故障自诊断功能”、“光触媒空气净化器”功能等等。由于市场策略得当,在空调业遭受“重创”的去年,德贝里克特色空调却逆市上扬,获得了消费者的认可。

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