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香烟外包装颜色偏好及价值认知实验报告(上)

摘 要:

一、引言

香烟的外包装颜色以及之所以遭到了行业的认可和青睐造型经验证是形成消费者冲动购买和嗜好期望农用的一个重要因素，其重要性虽然不及吸味等内质指标，但在烟民心中，其重要程度已经高于“促销”等营销手段要素，因此，若想使产品深得目标消费群橡胶设备的认可，就需要对颜色所蕴藏的商机进行研究。

关键词:外包装 实验报告 价值认知 颜色 香烟 偏好 目标消费群 营销手段 消费者 购买

二、实验程序

1．实验材料

本实验采用香釉面地砖烟一般的常见包装主色调：红、银白、咖啡色、蓝、黑，

每种颜色以圆形色块呈现，大小均为200平方毫米左右，五种色块两两

组合，共10种组合。每种组合粘在一起。为了平衡10种组合前后左右的

呈现顺序，分别装订为甲乙两组图片册，每组10张。呈现顺序分为甲组

和乙组，甲乙两组图片的呈现顺序如表1所示：

2．被试

采用随机店访，确定对象为广东籍吸烟男性，在记录其年龄后，即接受其为实验被试。最终65人参加实验，并留下完整信息记录。

3．实验任务

被试的任务是对同时呈现的两种颜色的色快进行选择。在以下两种条件下作答：

(1)两种色块出现时，你更喜欢哪个色块?

(2)若以该颜色作为香烟的外包装，你觉得它的价值会值多少钱，答

案为

A．30元以上 B．20～30元 C．10～20元 D．10元以下

4．实验步骤

先向被试交代实验任务，并进行演示。正式开始后，打开甲组或乙组图片册的第一张，然后问被试操作简单：实验进程及结果处理符合实验标准那因此两个问题，并作空心砖机好回答记录，直至10张图片作完为止。

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